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导语:对于各行各业来说,2020年最大的黑天鹅事件非新冠疫情莫属,投影行业也是如此,出现了诸多不可逆的变化趋势,这也是投影机行业面临挑战的一年。无论在家用消费还是在商用专业市场,今年的投影行业都面临重重挑战,主力厂商都在寻求产品、渠道和营销方式的突破和创新。2020年的投影市场充满了戏剧性的变革。一些此前认为不可能的情况正在加速发展。疫情对行业格局改变的“加速”、对行业内在矛盾的“激化”,让这一年特别值得回味。本文针对投影机各细分领域市场着重解读其市场规模及发展。
2020年投影市场解析
随着我国投影机技术的不断发展,加上相关国家政策的推行,进一步拉大了市场需求。近年来,我国消费者对投影产品的认知度明显攀升。投影机作为上下游产业链咬合紧密的产品,一个环节的波动必定会影响整个生态产业链发展。2020年因为疫情的因素,这对于整个投影行业来说,影响极大,一定程度上对于投影上游芯片、镜头以及光机的核心部件造成了极大影响,这不仅让许多投影机原材料的成本“上涨”,也让许多投影品牌的产能供货等多方面遇到了一定的“麻烦”。因此,整个2020年对于投影市场来说,弥漫着“消极悲观”的情绪,是不太“明朗”的一年,因此需要更多的产品创新来带动应用场景的需求,推动整个投影行业“打破困境,实现新场景和突破口之道”!
从上图可发现,在疫情期间,投影机整体出货数量呈下滑趋势,有44万台的出货数量减少,这说明了疫情对于整个投影市场的影响较大。而随着疫情的稳定,市场也在逐渐恢复。
激光投影市场:7年首次出现“负增长
疫情的冲击导致整体经济环境在下行,再加上其他显示技术产品的跨界冲击,不仅让激光投影市场的增速遭到抑制,也让整个投影市场也进入“最为艰难的时期”。
从目前整个市场态势来看, 有行业专家指出,投影作为一种特殊的显示技术,有其不可替代的技术特性和应用优势。投影品牌需要在在护眼、超大屏应用等特定产品属性去重点挖掘新的应用方向和范畴,需要用积极的市场态度和精细的战术方法,推动产品和应用的落地。
通俗的说,就是不要之拘泥于传统的“商务、教育、工程、家用”等四大板块,而是应该利用5G\AI等新的科技为投影行业赋能,开拓新的应用场景。在激烈的竞争中,只有在细分行业内实现技术改革、应用创新,才能及时抢占市场制高点。
工程投影:突破低潮期 应用场景多样化

近年来投影产品影像解决方案场景应用更加多元化,从传统的展览展示,到主题公园、舞台演绎、建筑投影,以及婚庆、餐饮、画廊等新兴市场,明亮宽敞环境下投射高品质大画面对高亮工程投影的需求与日俱增。
在疫情的影响下,工程投影市场进入“低潮”阶段,包括国内和全球市场都是如此。除了“疫情”因素导致“招投标项目”推迟和搁浅之外,还受到了文娱行业受阻碍的影响,同时也受到小间距LED显示屏来“抢食”。因此对于工程投影市场来说,2020年是万般艰难,这也是近几年来市场销售的一个低谷时期,这显然会影响,本就比较成熟的激光工程投影机的进一步创新热情和新品节奏,从目前市场看,厂商们更多的注重“补短板”效益的工程投影创新,努力在细分市场,强化产品线优势。
2020年投影工程应用,文旅娱乐依然是最大的产业方向。虽然疫情阻挠了文娱行业的发展,但是所有人都知道“疫情是暂时的”,因此,好的文旅项目选择在疫情暂停状态下,转型升级,新应用场景不断涌现。未来,随着数字创新产业发展、数字主题旅游技术革新的拓展,文旅市场工程投影用武之地将会更强大!
由此可见,2020年工程投影应用克服了疫情的不利影响,在国内市场依然取得了“辉煌”的发展。应用场景更多样化、应用类型更丰富,尤其是软硬件和内容的结合更为紧密,工程投影产业走上新的台阶。

家用投影:迎来“家用为王”时代
央视财经相关报道称:“宅经济”带火投影仪,家用投影仪销量爆发式增长。业内人士预计,今年整个行业国内外加起来,可销售1400万台到1500万台左右,而去年大约是750万到800万。
疫情之下,宅经济成为了社会热词,居家娱乐变成了生活的常态,为家用投影催生出了教育、游戏、社交等诸多使用场景,改变了人们对投影产品的认知。投影仪能带来沉浸式的观影体验,带来百寸超大画面,因此消费者越来越倾向于在家庭场景使用投影产品,投影市场正式迎来“家用为王”的时代。
2020年从整体市场环境来看,以智能投影、微型投影、激光电视为主的消费类家用投影,在产品创新中已经居于主体地位,呈现出技术多元、形态多元、应用多元的特点,并尤其成为新兴品牌的市场杀手锏,扮演了投影产业增量的关键支撑角色。2020年家用投影市场进一步突出性能升级、价格降级的双主线,引领家用投影行业走向更广阔的蓝海市场。
商务投影机: “主动求变”助推智能变革
作为投影机市场的核心存在,投影机起源于商用演示应用。而随着手机、平板等移动办公终端的普及,5G网络商用加快,商务用户演示内容和形式的多元化等等,商务投影机单一的演示功能已不能满足中小企业用户不断变化的需求,因此,在新的商务应用环境下,无线演示、无线传输、多设备协作演示等需求,已为商务投影机贴上了“智能”标签。

2020年的商务投影市场是压力山大的一年,回顾整个2020年,5G商用提速,再加上大数据、云计算加持,很多关键技术都将得到产业化、市场化。数字化时代,智能会议系统全面崛起,“智能”成为商务投影机市场最大的亮点,其通过“智能”不仅赋予产品更多功能体验,更能有效提升产品生产力属性,从而成为商务投影领域的宠儿。
在商务投影仪越来越注重场景匹配的时代,部分厂商开始改变商务投影的应用升级,将产品智能化、性能升级,让产品更智能、更便捷,从而能够更好的满足用户需求,这也将是商务投影未来市场的标配与标杆。
未来,商务市场投影的厂商将智能、便携视为投影应用的一个独占类型。在技术进步下,品牌们努力推出更多高亮度、更轻便的商务智能投影,真正助力智能商务投影机市场更好更快的发展,同时以差异化的形式来抢占市场,这也算是商务投影市场在交互平板压力下的“主动求变”。
教育投影:突围困境 迎新风口
2020年教育市场“格局突变”,疫情的到来打乱了原有的所有教学计划进度,据IDC报告显示,2020年国内投影市场上半年传统商教投影出货量38万台,同比下降55%。由此可见,新冠疫情对投影机市场影响十分明显。
困难只是暂时的,厂商以及渠道商也在积极寻求变化,比如创新应用场景、加强交互功能的开发,深挖高端市场。另外国家加大对教育的投入,大尺寸显示需求增加,社会对青少年近视的关注等等,这些都是利好教育投影市场。
未来的教育是以高科技为主导的教育,其发展趋势是以计算机多媒体智能教育为主要特征。在过往教学过程中,会出现老师在板书上花费大量时间、后排学生看不清板书内容、课堂上能呈现的教学内容有限等问题。而运用投影机,可以很大程度上解决这些问题,扩充教学内容、增加课堂容量、提升教学效率,充分发挥现代教育手段的直观性、生动性和趣味性。
总之,教育投影市场要想突破现状,就应该抓住教育市场的细分化,深入教育市场,创新成就增长,在教学应用场景当中从学校痛点出发,在“看”“听”“用”“管”四方面做到极致。以智能科技赋能智慧教育,持续深耕教育市场,满足多样化教育场景需求。
“需求之变”——投影市场关键点
“需求之变”是投影市场关键点所在,以用户需求及服务为中心不断革新自己核心竞争力。投影市场渗透率并不高,空间拓展和价格战依然是行业痛点。未来,投影行业要进一步发展,就必须要走产品性能回归这条之路。而只有坚持推出有品质、有科技感、有温度的精品才是产品继续走俏市场的“不二砝码”

教育投影机与家用产品的最大区别就是对亮度要求更高,因为课堂教学大都是在明亮的白天进行,同时为了让每个人都看清屏幕,投影画面也需要更大。
对于面向未成年人的教育投影机,护眼功能无疑是大家最为看重的。在这方面教育投影机相对于其它显示设备也更有优势。虽然教育投影行业在2019年市场萎缩了,但是教育行业依然成为投影机市场的主战场,目前,整个教育投影行业应用已经进入新的竞争阶段:特别是固态新光源投影等产品,包括激光、HLD光源技术的持续涌现,正在成为教育行业中的“大热”话题。
总之,教育投影市场要想突围困境迎来“复兴”,就应该抓住教育市场的细分化,创新成就增长,有好的应用,好的产品升级,自然也就有产品的逆市增长。行业专家认为,未来一段时期,教育投影产品的创新重点体现在“亮度更高”、“寿命更长”两个层面上。这两点或将是2020年教育新品的布局热点。
编者语:2020年对于整个投影行业来说,是巨大考验的一年,从目前整个市场态势来看,虽然整体呈下滑趋势,但是众多企业还是拥有“积极心态”,重新布局渠道及调整市场战略,结合产品供给体系、丰富的解决方案等,为行业提供“针对性”更强的营销策略,给行业及用户带来新的机遇、携手共同逆势突围。
任何一场风波、事件,或者时代与环境的趋势性变化,都将催生出新的产业机会,带来新的行业格局。我们也期待2021年投影市场在各细分领域全面开花,为投影行业赋能,开拓更多的应用场景。
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